|
Текст: Вера Папкова
Примечание. При подготовке материала использованы лекции по истории
моды Александра Васильева с его любезного разрешения
 |
| Фото. Манекенщица Янина Черепкова в модельном костюме. Поках мод в ГУМе 24 июня 1960 г. Собрание Я. Черепковой, Москва. |
Эпоха правления Брежнева получила название «период застоя»,
но в области моды даже это застойное время можно считать прогрессивным
по сравнению со сталинскими годами. В 1967-м г. страна жила под знаком
великого юбилея – 50-летия Революции. В ряду торжественных мероприятий,
посвященных этой знаменательной дате, было и приглашение с показом дома
Шанель.
Вообще в 1960-е гг. участились различные ярмарки и выставки с участием
западных фирм. Западные товары, проникавшие в страну таким образом,
конечно же, не поступали в широкую продажу, а распределялись среди людей,
близких к кругам, ведавшим внешней торговлей. Появились закрытые магазины-распределители,
например, знаменитая 100-я секция ГУМа – там по специальным талонам
среди высокопоставленных людей и членов их семей «распределялись» западные
товары, в основном, финские и австрийские. Вещи тогда ценились не по
их дизайну или авторству, а исключительно по их происхождению – если
про вещь говорилось «югославская», «итальянская» и т.п., это автоматически
означало «шикарная».
Появилась целая сеть закрытых магазинов, которые назывались «Березка».
Эти магазины торговали не на рубли, а на боны и сертификаты, в которых
получали часть своей зарплаты советские граждане, по долгу службы имеющие
отношение к загранице – работники посольств и торгпредств, сотрудники
аэрофлота, моряки и т.п.
Открытая советская торговля представляла собой нечто совершенно удручающее
– как по сервису, так и по ассортименту товаров, а вернее – по их полному
отсутствию. Понятием, вполне определяющим состояние торговли того времени,
было понятие «дефицит». Если в магазине появлялся какой-то товар, представляющий
интерес, никто не говорил про него «продается», это называлось «выкинули»
или «выбросили» - за любой мало-мальски стоящей вещью молниеносно выстраивалась
очередь, и вещь скупалась в считанные часы. Идея моды в целом не поощрялась
официальной идеологией, считалась ненужной, даже вредной и растлевающей
молодежь.
 |
| Фото. Слева: Наталья Фатеева, Москва,
1965 г. Справа: Киноактриса Ирина Скобцева в летней гипюрововй
блузке. Москва, 1960 г. |
Новое время предлагало свои эталоны красоты. Одной из самых красивых
женщин в СССР того времени считалась актриса Наталья Фатеева.
Очень гламурным образом этой поры была актриса Ирина Скобцева.
Образами-секси были Светлана Светличная и Наталья Селезнева.
В 1965-м г., по окончании Текстильного института, во Всесоюзный дом моделей пришел работать Вячеслав Зайцев. Это было большим событием, важным для развития моды в СССР. До него в советском модном бизнесе практически не было мужчин. Зайцев был и остается талантливым художником, он интересовался западными тенденциями и воплощал их в русском прочтении. Он был первым отечественным модельером, к которому потянулись звезды театра и кино. Зайцев, безусловно, был главным модельером страны в конце 1960-х – начале 1970-х гг. Ему принадлежат многие широко известные модные образы тех лет – он одевал Эдиту Пьеху, он создал знаменитый балахон Аллы Пугачевой и т.п.
 |
Фото. Слева: Актриса Наталья Селезнева в
модном плаще с металлическими пуговицами и в полосатом поло. Москва,
1968 г. Справа: Киноактриса Светлана Светличная - звезда
1970-х гг., Киев, 1977 г.
|
 |
| Фото. Певица Алла Пугачева в красном платье-хитоне с черными разводами.
Концерт на стадионе в Симферополе 1979 г. Собрание Т. Малинкиной, Москва. |
После 1968-го г. в СССР стал постепенно проникать зародившийся в Америке стиль
хиппи. Начиная с сезона 1972-1973 г. хиппи появляются в СССР – молодые
люди с длинными волосами в джинсах-клеш. Одним из главных путей проникновения
модных западных веяний в СССР стала поп-музыка.
Магнитофонные записи группы «Битлз», рок-оперы «Иисус Христос - суперстар»
были сверхпопулярны в то время. В моду стал возвращаться стиль унисекс,
который, в частности, выразился в том, что женщины на время расстались
с гримом и декоративной косметикой. «Натуральные», ненакрашенные лица,
веснушки, пот, длинные, часто не очень свежие волосы, стали каноном
красоты. Женщины и мужчины носили практически одинаковые джинсы с низкой
талией, туники, бусы и амулеты.
продолжение статьи
© Osinka, 2008
Мы разрешаем копирование фрагментов этой публикации. При использовании
нашего текста для публикации на страницах Вашего веб-сайта, установите,
пожалуйста, активную ссылку на наш журнал: "Источник: Журнал
о моде и шитье "Осинка.ру"
|
